LV擁抱微信商城獲取年輕消費(fèi)者心
今日LV動(dòng)作非常頻繁，一是上市第二系列男裝，二是收購(gòu)New Guards Group部分股權(quán)，三是在京東成功開一家快閃店，LV從里島外都年輕化很多了。
2019巴黎男裝周作為設(shè)計(jì)師Virgil Abloh在Louis Vuitton的第二個(gè)系列，從秀場(chǎng)就能看出他給LV帶來(lái)的改變非常年輕化，尤其是在奢侈品牌的格調(diào)和街頭的潮感之間把握了微妙的平衡。
縱觀近幾年的Louis Vuitton的系列設(shè)計(jì)對(duì)比，不得不說(shuō)Virgil Abloh真的很懂年輕人的喜好，不知LVHM集團(tuán)有意收購(gòu)Off-White母公司New Guards Group的部分股權(quán)是否與共同設(shè)計(jì)師Virgil Abloh的大受歡迎有關(guān)。
除了主體的時(shí)裝越來(lái)越年輕街頭化，Louis Vuitton還沉迷開設(shè)快閃店，這是從里到外的“到外”。用商品運(yùn)作打開更大的市場(chǎng)。
這家在東京的新店業(yè)48小時(shí)內(nèi)的銷售額，似乎讓LV嘗到了快閃店的甜頭，近些年在全球范圍內(nèi)開了不少快閃店，快閃店的優(yōu)勢(shì)其實(shí)很明顯，方便調(diào)整、視覺營(yíng)銷，還能在開設(shè)旗艦店之前來(lái)一個(gè)試水，店鋪的限量版與限時(shí)效應(yīng)更能刺激消費(fèi)者的惰性心理，促進(jìn)前往消費(fèi)。除了最近的快閃店的大獲成功，我們先來(lái)回顧一下這些年LV的不同嘗試。
LV的數(shù)字化道路，除了快閃店的主要購(gòu)買方式，結(jié)合數(shù)字化營(yíng)銷打入年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)也是Louis Vuitton的近期發(fā)展目標(biāo)，目前成效也不錯(cuò)。
數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)正在徹底影響著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，Louis Vuitton的數(shù)字化改革也在隨著產(chǎn)品變革同步推行，開始擁抱奢侈品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售趨勢(shì)。Louis Vuitton的微信商城也持續(xù)采取行動(dòng)?？扉W店、微信商城等新時(shí)代的消費(fèi)方式正在占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。奢侈品購(gòu)買路徑高度數(shù)字化，以及高度分散。這也意味著奢侈品牌數(shù)字化的必然化道路。在國(guó)內(nèi)代購(gòu)被整改打壓的現(xiàn)狀下，奢侈品需求必將轉(zhuǎn)換為其他模式，而線上消費(fèi)模式以便捷有著更大的吸引力。
微商來(lái)微信商城，是基于微信基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)的，利用10億微信紅利開展?fàn)I銷，分別采取了推廣傭金、分銷傭金兩種傭金返現(xiàn)分銷模式，鼓勵(lì)用戶自發(fā)成為分銷商助力商城推廣，裂變新用戶關(guān)注并消費(fèi)，達(dá)到拉新促活、以客推客的效果。
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