作為移動端的代表，近些年來微信一直在勵志做一件事，那就是去中心化。但很不幸的是我們只是看到一個中心倒下另一個中心又堅強站起來的反復局面。一方面，微信對營銷行為的不停限制，另一方面微信正在尋求一個自己的出口，比如朋友圈廣告、微信紅包等等。

因此，與其說被微信束縛，倒不如說微信給了營銷者更多的可能，有人反感朋友圈廣告，有人覺得它能帶來樂趣；有人認為微信營銷就是發(fā)發(fā)信息，有人卻在不斷嘗試各種玩法，回顧2015年的移動社交平臺，微信的營銷之路各有千秋。

 

 

一、微信搖一搖紅包

代表：春晚&2015國際冠軍杯

 

 

微信與今年的春晚合作的“搖一搖紅包”算是正是開啟了電視與移動互聯(lián)網(wǎng)的在營銷領(lǐng)域的新篇章。全民搖一搖的行為如今已成為幾大主流電視臺節(jié)目的首選互動環(huán)節(jié)，也正是因為這一行為，紅包成為貫穿全年的使用率最高的營銷手段，未來這一勢頭還會持續(xù)增長。

另外，搖一搖也并非只用于線上，在2015國際冠軍杯廣州站“銀河戰(zhàn)艦”皇家馬德里迎戰(zhàn)“藍黑軍團”國際米蘭現(xiàn)場，4萬球迷微信搖一搖的宏觀場面也是一次線上線下的雙重體驗。據(jù)了解，為了回饋超級粉絲，國際冠軍杯用鮮老虎搖一搖，發(fā)行冠名商三星的大量現(xiàn)金紅包和三星手機作為禮品，現(xiàn)場觀戰(zhàn)球迷在搖一搖搶紅包，high翻全場之余，將搖到的紅包分享出去，也可將比賽福利送給自己的微信好友，而在家觀眾只要掃描二維碼，也可以進入搖一搖，和現(xiàn)場球迷齊互動。

 

二、大數(shù)據(jù)下最具爭議的朋友圈廣告

代表：你的是寶馬還是可口可樂？

 

 

當朋友圈廣告如約而至時的確帶給大家很多“驚喜”，這其中包括首輪投放的幾位廣告主以及對大數(shù)據(jù)投放精準的認知等。作為一個新鮮的產(chǎn)品，微信朋友圈廣告是微信營銷的一種全新的模版，包含了天時、地利、人和各種因素。所以盡管我們總是在說，“為什么他收到了寶馬，我卻收到了可口可樂”、“為什么給我推送了我并不喜歡，或是買不起的東西”、“為什么我的朋友圈一條廣告都沒有收到？”然而，我們所有來自負面的情緒依然指引著我們對它的關(guān)注，久而久之，有的人開始交流創(chuàng)意，有的人依然鄙視它的數(shù)據(jù)定向投放，有的人則干脆開始打廣告。很多人由開始的不習慣已經(jīng)慢慢的接受了這一行為，并認為這是朋友圈的一個調(diào)味劑，不至于讓朋友圈顯得很閉塞。而就數(shù)據(jù)顯示，廣告在推送后，有30%的人選擇取消廣告，而在這30%的人中只有1%選擇全部取消，可見大家對于這種微信營銷方式并無太大的抵觸甚至是接受。

 

三、高大上的H5

代表：大眾點評“這個陌生來電你敢接嗎？”

 

一年前有人預測2015年是一定H5的天下，就目前的表現(xiàn)來看H5的普及、開發(fā)及運用上雖有增加，但依舊處于初級階段，而各大品牌的H5從創(chuàng)意到執(zhí)行并沒有發(fā)揮出應有的實力，因此對于H5營銷的眾多案例中，大眾點評為推廣其19.9元看《復仇者聯(lián)盟2》的活動推出的一個名為“這個陌生來電你敢接嗎”的H5的確有值得推敲的地方。

從內(nèi)容上看很是新穎，小明接到一個未知號碼來電，點擊接聽結(jié)果引來各位婦聯(lián)英雄開掛一般的攻擊，就當屏幕碎到要預約蘋果維修之時，最終Boss奧創(chuàng)出場不屑地吐槽了小明的 iPhone 小屏，并信誓旦旦地說要玩就玩大屏，然后將小明帶到了19.9 看IMAX大屏電影的最終頁面。

從視覺呈現(xiàn)上看，H5非常討巧地躲開版權(quán)問題，只利用了各個英雄人物的武器來展現(xiàn)“復聯(lián)2”的內(nèi)容。而一開始的電話界面又非常有代入感地將用戶引入到一個與自己有關(guān)系的故事里面。同時，無論是從配音還是音效上看，逼真的原版人物聲音配音將H5烘托出了大片的氣氛。這樣的H5怎能不在朋友圈刷屏呢。

 

四、病毒游戲類：

代表：天天P圖“全民COS武媚娘妝”

 

在微信圈能引發(fā)全民互動的一定是病毒游戲類，而今年最近有爭議的電視劇莫過于《武媚娘傳奇》，因此由它引起的“全民COS武媚娘妝”也成為這個夏天最讓人難忘的場景體驗。天天P圖APP的此次營銷事件，將產(chǎn)品與熱點相結(jié)合，利用其本身的特色，以游戲的形式在朋友圈產(chǎn)生病毒式的傳播。參與者通過應用程序拍照，透過人臉辨識的功能，可以直接把人像照片畫上武媚娘妝，一秒變武媚娘，實際體驗之下，其人臉辨識相當精準，而且就拍照APP來說，功能相當完整，甚至還結(jié)合了社群功能，提供“P圖部落”給網(wǎng)友上傳拍圖成果。

 

五、微信服務平臺升級

代表：維也納酒店&聚美優(yōu)品

 

微信說到根本就是一個服務平臺，這對服務類品牌主來說尤為明顯。例如維也納酒店推出的微信訂房移動快捷基于微信訂房系統(tǒng)與官網(wǎng)訂房系統(tǒng)打通。通過維也納酒店的微信平臺，除了可以直接進行酒店房間預訂，客人還可以通過此微信平臺進行積分、訂單、酒店優(yōu)惠信息的查詢。如今這一操作方式已經(jīng)被大多數(shù)酒店所采用。

另外，聚美優(yōu)品推出的微信首個美妝試用平臺——Free派，用戶可按提示回答問題，將試用活動分享至朋友圈，便可獲得產(chǎn)品的免費試用機會。這里既滿足了女性對于護膚品的體驗，也免去了線下試用的麻煩，一舉兩得的抓住了多數(shù)女性的需求，大大刺激了消費。

 

 

本文鏈接：/anli/164.html