微信運(yùn)營(yíng)：什么內(nèi)容能夠觸動(dòng)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)的欲望
近幾年微信很火，所以為了不放過(guò)任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道，很多企業(yè)都紛紛注冊(cè)自己的公眾號(hào)，服務(wù)號(hào)？訂閱號(hào)？或者是各種號(hào)一鍋端。但是情況往往不盡如人意，因?yàn)榫κ怯邢薜模粤苛Χ惺欠浅１匾?/span>
不過(guò)言歸正傳，無(wú)論注冊(cè)什么號(hào)，都是要發(fā)布消息的，而目的無(wú)非就是了更好的傳播進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。今天我就跟大家分享一下用戶(hù)愿意點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)什么內(nèi)容。大部分內(nèi)容是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，不喜勿噴 。
1、觀點(diǎn)/情感表達(dá)認(rèn)同，傳遞訊息
每個(gè)人不同階段都會(huì)有各種各樣的情緒和想法，于是有人發(fā)微博、微信，于是當(dāng)人們看到一篇很有共鳴的文章或者段子，就會(huì)迫不及待的分享到朋友圈，再加上一些自己的評(píng)論看法。
案例：比如筆者所在的云脈是一個(gè)軟件開(kāi)發(fā)公司，于是同事之間經(jīng)常看到這樣的分享“程序猿的24個(gè)段子：殺一個(gè)程序員不需要用槍?zhuān)娜涡枨蠹纯伞薄?/span>
2、助人為樂(lè)，幫助別人
一些通用的實(shí)用文章，也會(huì)引發(fā)用戶(hù)自己知道了覺(jué)得很有用，然后分享給更多的人看到的欲望。
案例：比如“秋季排肝毒六步走”、“2分鐘，教你做各種花樣美味荷包蛋”
再比如，筆者所在的云脈幾個(gè)月前新推出云脈SaaS平臺(tái)，以“必看！OCR 識(shí)別API免費(fèi)接入，開(kāi)發(fā)者必須知道的平臺(tái)”，效果你可自行想象。
3、利益、活動(dòng)
轉(zhuǎn)發(fā)可以拿紅包，抽大獎(jiǎng)，用戶(hù)就會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)很常見(jiàn)。
案例：“真的送錢(qián)，還有6折+免費(fèi)吃+超叼直升機(jī)！這家餐廳的周年慶爽飛了~~”用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)看里面內(nèi)容，要想得到它，該關(guān)注的關(guān)注，該分享的分享、該轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)。
PS：這個(gè)是最容易見(jiàn)效的，不過(guò)粉絲的忠誠(chéng)度可能不會(huì)很高，尤其是后續(xù)的內(nèi)容水平不夠或者沒(méi)有持續(xù)利益的時(shí)候。
4、攀比心理
你是不是經(jīng)常在你的朋友圈里看到，“你打敗了90%的朋友……”這很好理解，不多說(shuō)。排名越高越愛(ài)分享，尤其是能彰顯用戶(hù)逼格的，滿(mǎn)足用戶(hù)炫耀心理的。
案例：“跑步公里數(shù)分享”，“飛行公里數(shù)分享”、“去過(guò)的城市遍布圖分享”
雙十一快到了，屆時(shí)肯定有“哪個(gè)城市花費(fèi)最高……”“今年我在淘寶花了多少錢(qián)”“2015雙十一最受歡迎的一款……”之類(lèi)的。
5、總結(jié)記錄
我們經(jīng)常看到用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，并寫(xiě)上一個(gè)MARK字樣。一些文章內(nèi)容你覺(jué)得不錯(cuò)，日后能用得到，于是你就進(jìn)行標(biāo)記存貨，想用的時(shí)候翻翻朋友圈。
案例：“容易被人忽略的20個(gè)古鎮(zhèn)”、“白領(lǐng)應(yīng)該看的18部電影”、“3000元云南自助游攻略”等等，先存著以后有用的時(shí)候就可以翻出來(lái)看了。
6、話題借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
這個(gè)其實(shí)最考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的水平和能力的，能將熱門(mén)話題跟自己公司的產(chǎn)品融合在一起炒作，這個(gè)略難。
案例：杜蕾斯的借勢(shì)用的非常經(jīng)典：“光大是不行的，薄遲早要出事。”
總結(jié)：
以上的內(nèi)容都能夠觸發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，但是如何才能夠達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的，還需下更多的功夫。很多細(xì)節(jié)也是值得考究的，比如標(biāo)題幾個(gè)字、幾點(diǎn)發(fā)布、配幾張圖等等，要是大家喜歡，有空筆者可以跟大家分享這方面的內(nèi)容。
此外筆者發(fā)現(xiàn)很多公司的微信官方賬號(hào)就是簡(jiǎn)單粗暴的把一些熱門(mén)的內(nèi)容復(fù)制、截圖、去水印就直接發(fā)布，有一些熱門(mén)話題固然能夠引發(fā)眾多轉(zhuǎn)發(fā)，但是這似乎沒(méi)有達(dá)到最初營(yíng)銷(xiāo)的初衷。
